Ein starkes und einheitliches Corporate Design kann den Erfolg eines Unternehmens maßgeblich beeinflussen. Es ist der visuelle Ausdruck der Unternehmenspersönlichkeit und spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung einer einprägsamen Markenidentität. In diesem Beitrag werden wir uns eingehend mit dem Thema Corporate Design beschäftigen. Was ist ein Corporate Design? Welche Bedeutung hat es für den Unternehmenserfolg und wie ist die Vorgehensweise beim Erstellen eines Corporate Designs? Diese Fragen werden wir in diesem Blogbeitrag beantworten.
Was versteht man unter einem Corporate Design?
Corporate Design bezieht sich auf das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst alle Gestaltungselemente, die zur Bildung einer konsistenten und einheitlichen Markenidentität verwendet werden. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, Schriften, Bildsprache, Grafiken und weitere visuelle Elemente. Das Ziel des Corporate Designs besteht darin, das Unternehmen einzigartig und wiedererkennbar zu machen.
Warum ist Corporate Design wichtig für Unternehmen?
Ein gut durchdachtes Corporate Design schafft viele Vorteile für Unternehmen, egal aus welcher Branche.
Wiedererkennbarkeit
Ein konsistentes Corporate Design schafft Wiedererkennbarkeit und ermöglicht es Kund*innen, das Unternehmen schnell zu identifizieren und sich damit zu verbinden.
Markenbildung
Durch ein starkes Corporate Design kann eine einzigartige Markenidentität aufgebaut werden, die das Unternehmen von der Konkurrenz abhebt und Vertrauen bei den Kund*innen aufbaut.
Professionalität und Glaubwürdigkeit
Ein einheitliches Erscheinungsbild über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg, sei es auf der Website, auf Geschäftsunterlagen oder auf Werbekanälen, vermittelt Professionalität und Glaubwürdigkeit. Es zeigt, dass das Unternehmen auf Details achtet und sich um ein einheitliches Erscheinungsbild bemüht. Das strahlt wiederum Zuverlässigkeit aus.
Differenzierung
Ein gut durchdachtes Corporate Design ermöglicht es einem Unternehmen, sich von seinen Wettbewerbern abzuheben und eine differenzierte Positionierung auf dem Markt einzunehmen. Dadurch kann eine einzigartige Identität geschaffen werden und das Unternehmen sich in den Köpfen der Kund*innen festsetzen.
Woraus besteht ein Corporate Design?
Ein umfassendes Corporate Design besteht aus mehreren Komponenten, die zusammenarbeiten, um eine einheitliche visuelle Sprache zu etablieren:
Farbpalette
Die Auswahl der Farben ist wichtig, da sie Emotionen und Assoziationen wecken können. Unternehmen wählen Farben aus, die zur Unternehmenspersönlichkeit passen und die gewünschte Stimmung vermitteln.
Schriften
Die Auswahl der Schriftarten trägt zur Konsistenz des Erscheinungsbildes bei. Unternehmen entscheiden sich für Schriftarten, die gut lesbar sind und zur Markenidentität passen.
Logo
Das Logo ist das Herzstück des Corporate Designs. Es sollte einfach, prägnant und leicht erkennbar sein. Verschiedene Versionen für helle und dunkle Hintergründe sind ebenfalls von Vorteil.
Gestaltungselemente
Auch die vermeintlich kleineren Designelemente sollte man nicht außer Acht lassen. Wie sehen Tabellen oder Diagramme, die Kopfzeile in Dokumenten oder Icons auf Visitenkarten aus? Das können auch besondere geometrische oder organische Formen, aber auch Texturen und Strukturen bei Werbemitteln sein.
Bildsprache
Die Auswahl von Bildern und Grafiken, sei es in der Werbung, auf der Website oder in Printmaterialien, trägt dazu bei, die Markenbotschaft zu unterstützen und das gewünschte Image zu vermitteln.
Corporate Design vs. Corporate Identity
Oft wird im Zusammenhang mit Corporate Design auch von Corporate Identity gesprochen. Und auch wenn diese Begriffe eng miteinander verknüpft sind so gibt es doch Unterschiede.
Corporate Design bezieht sich auf das visuelle Erscheinungsbild, während Corporate Identity den umfassenderen Begriff darstellt und sowohl das Corporate Design aber auch Corporate Communication und Corporate Culture beinhaltet. Es legt also fest wie sich das Unternehmen als gesamtes in der Öffentlichkeit präsentiert und von anderen wahrgenommen wird.
Wie gehen wir beim Erstellen eines Corporate Designs vor?
Im Wesentlichen gibt es vier Schritte für die Erarbeitung eines Corporate Designs für Ihr Unternehmen:
- Analyse
Eine gründliche Analyse der Unternehmenswerte, Zielgruppen, Marktpositionierung und Wettbewerbsumfelds ist der erste Schritt. Es ist wichtig, das Unternehmen, die Mission, die Persönlichkeit und die Ziele zu verstehen, um den Grundstein für ein passendes Corporate Design zu legen.
- Entwicklung des visuellen Erscheinungsbildes
Aufbauend auf der Markenidentität werden die Farbpalette, Schriften, das Logo und weitere Gestaltungselemente erstellt. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass sie zur Unternehmenspersönlichkeit passen und eine konsistente visuelle Sprache bilden.
- Erstellung von Richtlinien
Um die Konsistenz des Corporate Designs zu gewährleisten, sollten Richtlinien erstellt werden. Diese umfassen Anwendungsvorschriften für das Logo, die Farbverwendung, Schriften, Bildsprache und andere gestalterische Aspekte.
- Implementierung und Kommunikation
Das erstellte Corporate Design sollte konsequent in allen Unternehmensbereichen, wie Marketingmaterialien, Website, Produktdesign und Kommunikation, umgesetzt werden. Mitarbeiter sollten über die Richtlinien informiert und geschult werden, um eine einheitliche Anwendung sicherzustellen.
Ein Corporate Design ist also ein wichtiger Bestandteil der visuellen Identität eines Unternehmens und trägt maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit und Glaubwürdigkeit bei. Es bietet die Chance, das Unternehmen zu stärken, die Marke aufzubauen, das Vertrauen der Kund*innen zu gewinnen und eine starke Präsenz am Markt zu etablieren.
